Pourtant un auteur l’a fait, et comme cet auteur s’appelle Peter F. Drucker, on est forcément amené à considérer le contenu du propos. Pour lui, l’innovation dans le business est plus souvent le fait d’une méthode que du hasard (ou de la saisie d’opportunités). Il postule que les entreprises qui réussissent le pari de l’innovation analysent méthodiquement sept champs d’opportunités (“areas of opportunity“) :

1. Les applications non prévues des produits (“unexpected occurrences“).
2. L’exploitation de paradoxes (“incongruities“).
3. La réponse à un besoin procédural (“process needs“).
4. Les changements de structure de l’industrie ou des marchés (“industry and market changes“).
5. Les changements démographiques (“demographic changes“).
6. Les changements de perception des individus (“changes in perception“).
7. L’exploitation de nouveaux savoirs (“new knowledges“).

P.F. Drucker exprime ensuite sa vision de l’innovation et les caractéristiques qu’elle doit revêtir. Elle doit analyser ces sept champs d’opportunités en hiérarchisant leur importance pour les produits et les marchés de l’entreprise, elle doit prendre en compte son aspect social (l’innovateur doit écouter et comprendre le monde dans lequel il évolue), elle doit être simple et orientée vers la réponse à un besoin et commencer modestement. Et l’innovateur ne doit pas oublier qu’avant le génie, il y a le travail.

Contribution

Drucker, P.F., (2002), ‘The Discipline of Innovation’, Harvard Business Review, 4(4), pp 95-102.